検索エンジンマーケティングを中心事業に活用していこうと思ったら、サイトにSEO対策を行うのがまずは大切です。自社HPが既にある場合には、SEO対策コンサルティングに相談して、HP診断、検索キーワードの選定、顧客獲得導線の策定などを行うのがいいと思います。
コンサルティングを受ける際に、自分たちがHPに求めることもまとめておくといいと思います。その際には、現状がどうなのかという分析も必要になりますので、情報収集の仕方、分析方法、収集した数字の意味などもコンサルティングを受けておくことで、将来的に自社での運営、運用のためにもなります。コンサルティングに何もかも丸投げしてしまうのではなく、今後のサイト運営のためのノウハウを手に入れる勉強だと考えるといいと思います。
また、SEO対策コンサルティングを機会にHPリニューアルとなった場合や、これから新規に自社HPを制作する場合には、SEO対策として中古ドメインの利用、検索エンジンへの登録などを最初に施すことでアドバンテージを得ることができます。
もちろんこういったSEO対策コンサルティングは、検索エンジンの表示順位を押し上げてくれますが、そうした努力を企業の業績アップという形にしていかなければ、コンサルティングの意味がありません。成果として、何を評価するのかといった基本的な判断基準は決めておかなければならないでしょう。コンバージョン率アップ、顧客リスト獲得、既存顧客単価のアップなど様々考えられます。